彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?(000538)最新股价
史海钩沉:什么是彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?仿单
发布时间:2019-08-06    查看次数:1189
T浏览字号
分享到:

新浪微博

微信

在重农轻商的中国古代,其实商业广告也十分发达。有“伯乐一顾,其价十倍”的名人效应,有“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”的幌子招牌,有“青衫红袖,当垆沽酒”的美女推销,有“氓之蚩蚩,抱布贸丝”的实物广告,还有“棺用柏木,阴间免刑”的恐吓营销……

北宋张择端的《清明上河图》里,共出现广告幌子10面,广告招牌23块,灯箱广告至少有4个,大型广告装饰——彩楼欢门有5座。

今天,我们要介绍的药品仿单,作为中国古代商业广告的一种形式,是中华民族商业史及医药文化的重要组成部分。



(北宋·张择端清明上河图)


壹、什么是药品仿单?


根据《现代汉语词典》解释,仿单是介绍商品的性质、用途、使用方法等的说明书,多附在商品包装内。仿单除了说明书的作用,还承担着品牌推广和商标认证的作用。

药品仿单,因药品本身治病救人、对症下药的特性,又有别于其他商品仿单,它有以下几个特点:

其一,内容扼要集中。

据目前考古发现,国内现存最早的医药仿单实物为北宋大中祥符年间(1008年—1016年)印制的《起初朱□发熟药铺》仿单,距今已一千余年。

仿单上可辨识的内容如下:

苏州饮马桥□□□□□药铺收买州土生药,依方对□修合, 搜□□□□皂角丸, 能治男子肾脏风□□□□□□□□□□□□气血不调, 膜□□□□□□□□□□□痛, 并用薄荷茶□□□□□□□□□□□浴后飒风,用葱□□□□□□□□□□□□发酒下, 上热痰嗽, 胎口产□□□□□□□□风热风脚, 一丸分作四服, □□□□□□□好茶嚼下一丸, 神功不更细述□□□□□三文, 朱□谨方。

奉白君子近有人□□□□□□牌额, 旋改药名, 往外处多添加□□□□□□误人性命, 凡赎药饵, 请细认逐处牌号收赎为佳, 朱□再咨。

(北宋·起初朱□发熟药铺皂角丸仿单)


一般来说因纸张及印刷成本的限制,古代药品仿单尺寸通常不大,加之古文简洁,所以仿单上包含的信息既要丰富又须扼要。这张《起初朱□发熟药铺皂角丸》仿单包含了厂家信息、药品名称、药物成分、功能主治、用药禁忌、使用方法、产品定价、防伪信息等内容,方便消费者在最短时间内了解相关信息,从而作出是否购买的决心。

其二,方便使用。

古代医学不发达,交通不便利,病人往往不能在第一时间得到有效救助,这时候家庭常备药品就发挥了紧急救护的作用。购买药品时随药附赠的仿单,则充当了临时医疗顾问的角色。

以《龟龄集仿单》为例,清晰写明了药物对症及使用方法:男妇避冬寒,气喘咳嗽,每早晚空心服三分,鲜姜汤送下;小儿吐泻、漫惊风等症,红糖、姜汤调服,三五分随便用之。

(清·龟龄集仿单)

其三,防伪及专利。

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。为了获利,总有一些人会以次充好、以假乱真。

价格昂贵的药物,更是受到制假者的追捧。五代便有了卖假药的药铺,北宋还有专门批发假货的集贸市场。唐宋八大家之一的韩愈专门写下一篇《辨茯苓文并序》,以警醒世人,避免上当。

因此,几乎所有的药品仿单里,都出现了针对假冒产品的提示性用语,以为防伪辩真之用,如:

“奉白君子近有人□□□□□□牌额, 旋改药名, 往外处多添加□□□□□□误人性命, 凡赎药饵, 请细认逐处牌号收赎为佳”(起初朱□发熟药铺皂角丸仿单);

“赐顾者须认本号图书庶不致误”(龟龄集仿单);

“近有无耻之徒,不顾人民生命,只图渔中取利之见,以伪乱真……赐愿诸君幸垂察焉”(彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?仿单)

“京都同仁堂乐家老铺设于北京正阳门外大栅栏内街南有招牌便是”(同仁堂如意长生酒仿单);

“至于十数百里外之胶,仅谓之驴皮胶,不得名为阿胶,其功效不足论矣。”(松鹤堂阿胶仿单)

(清·同仁堂如意长生酒仿单)


(松鹤堂阿胶仿单)


其四,保存不易。

仿单用量大,但对纸张质量要求并不高,多是轻薄绵软的粉莲纸或毛头纸,加之保留意义不大,一般都是拆包即弃,或用来遮盖药罐、药碗后即损,能保存至今者,并不多见。

彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?博物馆现存上世纪曲焕章万应百宝丹(即彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?)仿单3幅,尺寸均为45×30cm,是国内现存不多的实物。  




(彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?博物馆馆藏上世纪仿单实物)


贰、彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?仿单有什么独特之处?


上世纪30年代,在抗战的大背景下,昆明作为支援前线的大后方,虽然处于边地,但因为滇缅公路和驼峰航线的对外沟通作用,成为抗日物资的集散地,更是国内精英的集中地和对外交流的西南中心,号称“小香港”,舶来品甚多,市民开过“洋荤”,见过世面。

据说,当时彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?仿单均在香港订制,在最新式的包装设计及印刷技术支持下,做出来的仿单既古朴又新潮,在保留传统仿单基本信息的基础之上加入现代元素,呈现出不同于其它仿单的独到之处: 

之一,名人背书。

为扩大影响,提升产品在民众中的知名度和美誉度,彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?仿单上影印了当时社会名流的题词,引领了一时之风尚。

时光荏苒,今天我们很难找到当时重量级人物的墨迹之时,却从彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?仿单上看到了他们的一些手书,不得不说这真是彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?仿单一个令人意外的惊喜。

(功效十全·蒋中正)

(药冠南滇·唐继尧) 

(针膏起废·龙云)

(白药如神·胡汉民)

(丹成九转·张开儒)


之二,肖像防伪。

中国人好面子,古人尤其注重,不到万不得已,不愿意抛头露面,中国现存最早的商标为北宋“济南刘家功夫针铺”的“白兔儿”,其它仿单多为文字。

(北宋·刘家功夫针铺仿单)


但是,彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?仿单却取曲焕章头像作为商标要素,一方面说明其对自己产品功效信心十足,另一方面也是一种负责任的态度,还可以起到区分假冒的效果。

(彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?仿单局部·曲焕章肖像)


之三,细叙感悟。

彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?仿单载,“滇以产药著称于世,李时珍《本草纲目》及《滇南本草》所收而外,尚未经前人发明者,不知凡几,而世人皆目为草药,轻之贱之,不足邀识者之一盼,甚可慨也。……某药治某疾,以单行剂投之而已,至于如何变化、如何配制,彼固不得而知之,以致药力之不克尽其用,未免可惜。”曲焕章在仿单中用辩证的态度、平实的语气谈到了行医制药的经验体会。


(彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?仿单局部·曲焕章万应百宝丹介绍)


之四,设计实用。

信义是古人立身处世的原则。《四世同堂》里有一段关于常二爷受人之托进城买药的描写:

“常二爷正在地里忙着,可是救命的事是义不容辞的。他不是医生,但是凭他的生活经验与人格,邻居们相信他或者比相信医生的程度还更高一些。

“‘得到前门去买呀!’常二爷不大愿意离开家,可又不便推辞,只好提出前门教大家考虑一下。前门,在大家的心中,是个可怕的地方。

“七拼八凑的,弄到了十块钱。谁去买呢?当然是常二爷。”

在安土重迁的古代社会,人们交往圈有限,在这样的熟人社会里,一个人威望的建立,往往需要数十年的经营。隔壁邻居拜托常二爷去买药,正是看中常二爷的信义。但是,大贤如曾母,犹因人言而“投杼逾墙”,更别说普通人,可能旁人三言两语就坏了自己一生声誉。

面对价值不菲的药品,彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?把药品价格印在仿单上,明码标价。这样一来,既不会让受托之人因闲言碎语而名誉受损,也不会让托付之人担心多出了钱。


(彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?仿单局部﹒产品价格)


之五,印制精美。

不同于传统药品仿单的粗糙,彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?仿单以古朴的设计、精美的印刷、上乘的纸张而青出于蓝,仿单取青、黄、赤、白、黑五色,既代表了中医金、水、木、火、土的辩证医理,又代表了儒家仁、义、礼、智、信的处世之道,同时,采用先进的水印技术衬底,暗纹“万应万灵百宝神丹”,仿单正反面套色双印。即便时隔八十余年,那仿单实物仍然颜色鲜艳、字迹清晰、章法从容,俨然是件耐人琢磨的艺术品。

(正面)

(背面)

叁、继往开来


今天,当我们凝视这几张珍贵的仿单,彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?创制发展的那段历程仿佛一幕幕就在眼前。

它们是彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?品质、功效、声誉以及品牌专利发展的历史物证,是那一代工商业者聪明才智与经商头脑的一点点呈现展示,也是那个时代经济活动中人与人、人与物的精神观照。

传承不泥古,创新不离宗。

依托享誉全球华人圈的品牌,彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?建立了大品牌下的子品牌体系,延伸打造了云丰、童俏俏、云健等药品品牌,金口健、朗健、养元青、采之汲、日子等个人健康护理产品品牌,白药养生、白药生活+、豹七、千草堂、千草美姿、天紫红等原生药材及大健康产品品牌,获得了200多个专利。

这些,从不同角度放大了彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?品牌的价值和意义。在细分而激烈的市场竞争中,彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?正朝着满足用户个性化、精准化需求的目标,为提供更加优质的产品和服务而拼力前行。

一张薄薄的仿单,人们会从刊载其上点点滴滴的信息中,解读出许许多多的密码——诚信、名誉、责任……这对现今的商业社会究竟又该有怎样的启示呢?





参考资料:


1.苏州瑞光寺塔再次发现北宋文物,陈玉寅,《文物》1986年第9期;

2.版刻医药仿单,钱永兴,《中医药文化》,2009年第3期;

3.俄藏黑水城文献“辰龙麝保命丹”考释,张如青,《中医药文献杂志》,2004年第2期;

4.松鹤堂阿胶仿单述要及启示,苏苑苑,《中医药文献杂志》,2018年第1期;

5.从一张“龟龄集”仿单看“御用圣药”的流变轨迹,郗效,《紫禁城》,2013年7月刊;

6.彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?博物馆资料;

7.《唐宋时期卖假酒假药真的会被抄家灭族?》,网易号 http://dy.163.com/v2/article/detail/DNGI5BRV0523WNCH.html

8.《昆明:“领跑”我国面向西南开放》,搜狐新闻http://m.sohu.com/n/301430710/?_once_=000023_cmt_2original

9.《最早的商标:“刘家功夫针铺”》,大众数字报,http://paper.dzwww.com/dzrb/content/20121009/Articel17002MT.htm

10.《四世同堂》,老舍,民族与建设出版社,2018年 

全国服务热线 :

手机版

微信公众号
© 2018 All Rights Rserved 彩神UU快3代理-大发快3是哪里开奖的?集团股份有限公司    互联网药品信息服务资格证书:(滇)-非经营性-2017-0026
版权申明 隐私保护 滇ICP备05002333号 滇公网安备53011402000286号 技术支持:奥远科技
网站地图